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实施内容推广策略的三个细节问题

信息的有效性

关于信息的有效性,从用户角度来来说,自然是给用户提供有价值的信息才有意义,至于哪些信息才是用户关心的,应如何挖掘有价值的信息资源,这是网站内容策略的基本指导思想,对于不同的网站和不同的用户结构会有所差别,这里对此不多讨论。

本文主要从网站内容对于搜索引擎有效性的角度来说明在实施内容推广策略中需要注意的一些细节问题,准确说来,仅仅是关于内容网页搜索引擎优化相关问题的一部分——这里仅讨论在准备网页内容时如何正确处理有效关键词的问题。有关网站优化的其他方面,请参考相关文章和书籍。

  在实施内容推广策略中需要注意的几个细节问题:

(1)让网页标题和内容中包含有明确的关键词

创作一篇高质量的原创文章并不是很容易的事情,有时一篇文章要花费大量的时间和精力,如果这些来之不易的文章内容在制作成网页时没有注意到关键词的优化,很可能发布后就被淹没在信息海洋中,那实在太可惜了。

一篇文章创作完成,首先要做到意义表达清楚,在此基础上制作网页时,还有必要对文章标题和文中的重要关键词做一番修饰,让这些重要的词汇不仅出现在文章标题上,在文章内容中的核心部分,也要适当增加这些关键词的使用频率。网页标题和内容中所包含的关键词是搜索引擎检索的基础,离开了这一基础,网页内容也就很难被用户通过搜索引擎发现。

(2)分析用户的检索习惯,不要遗漏重要关键词

除了让网页内容中含有意义明确的关键词之外,还应注意这些关键词应该是比较普通的,也就是容易被别人作为检索词汇使用的,否则即使自己认为是很明确的关键词也可能没有被检索到的机会,这在企业网站的产品介绍页面中尤其应该得到重视,同样的一个产品,可能有不同的称呼,有些只是词汇前后顺序的不同,考虑到用户有可能采用不同的词汇进行检索,在内容设计中应兼顾各种关键词的组合,尽量不要遗漏重要关键词。

这种情况在搜索引擎优化水平较高的领域尤其明显,一个重要关键词设计不够理想就可能将商业机会让给了竞争者。

一个简单例子:“在线市场调研”和“网上市场调研”基本上是一回事,如果用户希望搜索这方面的问题,至于用那个词汇来检索,可能只是习惯问题,但由于采用每种词汇的相关网页都很多,如果没有注意到这一点,就会失去一些潜在的机会。

为了兼顾不同用户的检索习惯,我在设计有关的栏目和文章内容时,注意交叉使用不同的表达方式,目的就在于尽量让可能的关键词都出现在有关网页中。在本文写作时我利 用google和百度进行检索发现,这两个关键词检索结果中网上营销新观察网络营销文章主题分类之“在线市场调研”子栏目出现的位置并不相同,不过都可以看到该网页的存在,说明基本上达到了预期的目的。

(3)如果发布的内容是动态网页,不要忘记“告诉”搜索引擎

为了方便网站内容维护,现在很多网站都采用动态生成网页的方式,这对于网站日常维护带来了很大方便,对于动态网页,一般说来是不容易被搜索引擎检索到的,不过,根据作者的观察,对于这类问题还是有解决办法的,现在普遍采用的技术手段是,将动态网页生成后发布为静态网页,如果网站设计中已经采用了这种方式,那当然好,不过很多网站并没有采用这样的技术,如果发布出来的网页仍然是.asp/.jsp之类的动态网页怎么办?

相对于静态网页来说,如果希望这种动态网页被搜索引擎收录,自己就要额外做一些工作才行,必须“告诉”搜索引擎你有哪些动态网页可以检索才行,因为搜索引擎自己无法到数据库一一将这些动态网页找出来。

对于搜索技术本身,作者没有很深的了解,不能完全肯定搜索引擎对于各种动态网页的处理规则,不过根据个人的实践经验发现,“告诉搜索引擎”动态网页内容的方法很简单,因为动态网页也并不是说是随机生成的内容,每一篇文章内容都有一个固定的ID(编号),如果这些ID可以被搜索引擎发现,问题就解决了,因此对于这种动态网页的搜索引擎优化方式可以这样来进行:在已经被搜索引擎收录的网页上(最好是首页或者适合搜索引擎检索的重要栏目)列出新增加的这些动态网页的标题,并做好完整的URL链接,这样搜索引擎就可以根据这些引导发现这个动态网页了,在搜索引擎索引库中的效果和静态网页差不多。

要注意的是,这些动态页面的文章标题最好能在页面上保持一定时间的稳定,以便不同的搜索引擎有足够的时间发现并收录到索引库中去。如果想更为稳妥一些,不妨用一个专门的页面将所有文章标题做一个列表,只要搜索引擎的机器手发现了这个网页,其中链接的文章也就容易被收录了。

总之,如果网站管理的技术不够先进,那么只能是自己多做一些手工工作了。这种方法一般来说只适用于信息量不是很大的网站,对于每天要发布大量新内容的网站来说,采用这种方法是不太合适的,当然大型网站已经有足够的内容,一般也不需要采用这种专门的“内容推广策略”了。

关于网页内容的搜索引擎可见性问题,相关的技巧很多,这里不一一列举,毕竟本文不是搜索引擎优化专题研究,只是通过几个细节问题来说明,实施内容推广策略,内容本身固然重要,如果对内容多一些针对性的优化,或者叫“搜索引擎可见性包装”,那么这样的网页内容被用户通过搜索引擎检索时发现的机会就会增加。

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